Програма для моніторингу цін: особливості та переваги

В умовах сучасної онлайн-торгівлі демпінг стає серйозною загрозою для брендів та рітейлерів. Він знижує прибуток, руйнує довіру до бренду та провокує цінові війни.

Одним із ефективних способів боротьби з демпінгом є впровадження програми моніторингу цін — технічного рішення, що дозволяє оперативно відстежувати ситуацію на ринку та вживати заходів невідкладно.

Чим небезпечний демпінг?

Продавці, які пропонують товари за заниженими цінами, дискредитують цінову систему. Добросовісні партнери через це втрачають клієнтів, а бренд репутацію стабільності. Крім того, це часто свідчить про незаконні схеми — наприклад, сірий імпорт чи підробки.

Як працює програма моніторингу цін?

Сучасні рішення та програма для моніторингу цін парсять дані по всьому інтернету:

• З сайтів онлайн-магазинів;
• З маркетплейсів;
• З агрегаторів.

Вони збирають інформацію про наявність, знижки та ціни, звіряють ці дані з РРЦ, виявляють порушення та формують звіти в реальному часі. При цьому інструменти можуть налаштовуватись для автоматичної реакції:

• повідомлення менеджерам;
• перерахунок власних цін;
• юридичні дії;
• контрольна закупівля для з’ясування джерел;
• наявності нелегальної продукції.

Переваги

Переваги застосування системи моніторингу очевидні. Програма моніторингу цін дає бізнесу можливість своєчасно виявляти продавців, які порушують встановлену цінову політику, та запобігати розвитку цінових воєн ще на ранніх етапах. Вона допомагає відстежувати асортимент та наявність продукції у конкурентів та партнерів, що дозволяє глибше розуміти ринкову ситуацію та планувати власні кроки. Завдяки таким рішенням стає можливим вибудовувати гнучкішу та ефективнішу стратегію ціноутворення, орієнтуючись на актуальні дані та динаміку змін на ринку.

Крім того, інструменти моніторингу розширюють можливості контролю за нечесними учасниками ринку. Це стосується як окремих онлайн магазинів, так і великих маркетплейсів, де особливо часто спостерігаються випадки порушення цінової дисципліни. При виявленні контрафактної чи сірої продукції компанія отримує можливість оперативно втрутитися, аж до проведення контрольних закупівель та подальшого юридичного реагування. Все це дозволяє захищати бренд, підтримувати довіру споживачів та стабілізувати конкурентне середовище.